11월만 되면 거리의 공기가 살짝 달라지죠.
편의점엔 ‘수험생 응원 도시락’이 등장하고, 카페에는 “오늘은 수험생에게 아메리카노가 반값!” 같은 문구가 붙어요.
이 시기, 브랜드들은 모두 하나의 키워드에 집중합니다. 바로 ‘수능’이에요.
수능 마케팅은 단순히 판매를 늘리기 위한 전략이 아니라, 브랜드가 ‘응원자’로서 소비자 곁에 머무는 방법이에요.
오늘은 이 시즌을 대표하는 세 브랜드 스타벅스, 제주항공, 본죽 을 통해 그 이야기를 풀어볼게요 ☕✈️🥣
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☕ 스타벅스
“수험생, 네잎클로버 행운 가득!”
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수능 시즌에 맞춘 시즌 한정 리추얼 마케팅입니다.
네잎클로버라는 ‘행운’ 상징을 굿즈(찰떡같이 합격파이, 클로버 샌드 쿠키, 초콜릿, 보온 도시락·보온병)
전반에 적용해 수험생·응원 소비를 자극하고, 한정 판매로 희소성과 수집 욕구를 높인 사례에요!
출처: 스타벅스코리아 X
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✈️제주항공
“수능 끝, 떠날 준비 되셨나요?”
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제주항공이 수능 응시생과 가족을 위해 국내선 항공권 20 % 할인 이벤트를 진행해요.
시험이 끝난 후 바로 휴가나 여행을 떠나기 좋은 타이밍이라,
‘시험 끝 → 여행 시작’이라는 메시지를 잘 살린 마케팅이에요.
출처:제주항공
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🥣본죽
“속 편하게, 마음 든든하게 수능 준비하세요”
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수험생 맞춤 카카오톡 선물하기 최대 20% 할인을 진행하고,
일부 매장에선 수능 전날·당일용 ‘수능 합격 죽도시락’ 사전예약도 받아 시험 당일 컨디션 케어를 돕습니다.
“따뜻하고 든든한 한 그릇으로 합격을 빌어요”
응원 메시지를 메뉴와 패키지에 그대로 담은, 실용형 응원 마케팅이에요.
출처:카카오톡선물하기
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🎃 왜 요즘 할로윈 마케팅은 줄었을까?
요즘은 예전처럼 할로윈 마케팅이 활발하지 않아요.
2022년 이태원 참사 이후 사회 전반의 분위기가 조심스러워지면서,
유통업계도 대형 행사를 자제하는 흐름이 이어지고 있죠.
대신 브랜드들은 수능 시즌을 중심으로 한 응원·위로형 마케팅에 집중하고 있어요.
수능은 소비자에게 감정적으로 더 깊이 공감할 수 있는 시기이기 때문에,
단순한 이벤트보다 의미 있는 연결을 만드는 전략이 더 효과적이라고 판단한 거예요.
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수능 마케팅의 성패는 ‘얼마나 싸게 팔았는가’가 아니라 ‘어떤 순간에 어떤 접점을 제시했는가’에 달려 있습니다.
아침 컨디션을 챙겨주는 한 그릇, 시험 후를 상상하게 하는 항공권,
전날 밤 마음을 다독이는 한 문장이 각자의 역할을 할 때 고객 여정은 자연스럽게 흐릅니다.
의미 있는 순간에 스며드는 설계가 단기 매출과 장기 신뢰를 함께 만듭니다.
그래서 좋은 수능 캠페인은 반복돼도 늘 새롭죠.
오늘도 함께해 주셔서 고맙습니다. 다음엔 더 든든한 이야기로 돌아올게요😉
